چک لیست گام‌های بررسی سئو سایت

گام اول بررسی سئو سایت: اهداف استراتژیک شما چه هستند؟

هدف: تعیین کردن اهداف بلند مدت برای کمپین سئو و کسب و کار

اهداف استراتژیک واضح کمپین شما را متمرکز نگه داشته و به شما کمک می‌کند به اهداف خود برسید. قانون (S.M.A.R.T): آیا اهداف شما خاص (Specific)، قابل اندازه‌گیری (Measurable)، قابل دستیابی (Attainable)، مربوط (Relevant)، و به موقع (Timely) هستند؟ شما باید آن‌ها را سریعا اصلاح کنید اگر اینگونه نیستند. اگر برای کمپین خود اهداف استراتژیک دارید، اکنون زمان خوبیست که آن‌ها را عملی کنید. اهداف استراتژیک شما ممکن است مخلوطی از KPI های سئو و KPI های کسب و کار باشد.

مثال‌هایی بر اساس قانون (S.M.A.R.T):

• شرکت “ویجت جوهر آبی” به راحتی قابلیت مشاهده شدن خود را در موتورهای جستجو تا 6 ماه اینده تا 5-% افزایش خواهد داد.
• شرکت “ویجت جوهر آبی” به راحتی تا 6 ماه آینده از 20 لینک دامنه به 100 لینک خواهد رسید.
• شرکت “ویجت جوهر آبی” تا 12 ماه آینده به راحتی ارزش لیدهای خود را در جستجوی ارگانیک به 20% خواهد رساند.

گام دوم بررسی سئو سایت : تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی

هدف: تعیین کردن اینکه کلمه کلیدی در حال استفاده ارزش دارد یا خیر. همچنین یافتن کلمات کلیدی که به راحتی منجر به برنده شدن کسب و کار در میدان رقابت خواهند شد.

اولین چیزی که باید از خودتان بپرسید این است که آیا این کلمه کلیدی ارزش کاربردی دارد یا نه؟! اغلب اوقات برخی کلمات کلیدی که کسب و کارها به دنبال آن‌ هستند از دسته‌ی خود خارج می‌شوند. صاحبان کسب و کار فکر می‌کنند که این دسته کلمات می‌توانند برنده باشند ولی در نهایت منجر به شکست می‌شوند. یک بررسی سئو سایت خوب به شما کمک می‌کند تا کیفیت کلمه کلیدی را تعیین کنید. ترجیحا کلماتی را انتخاب کنید که به راحتی برنده شوند. هر سه ماه یکبار کلمات کلیدی را مرور کنید. از منابعی کلمات کلیدی را انتخاب کنید که منابعی خوب و قابل اعتماد در این زمینه باشند. چطور بفهمیم که بهترین کلمه کلیدی را انتخاب کرده‌ایم؟

به کلمات کلیدی خود به عنوان هدف نگاه کنید و بررسی کنید که آیا از قانون (S.M.A.R.T) پیروی می‌کنند یا نه؟!

• کلمات کلیدی خاص:

لازم نیست یک لیست هزارتایی از کلمات کلیدی داشته باشید. بر اساس بودجه و منابعتان، ۱۰ تا ۱۰۰ کلمه‌ی خاص را به عنوان هدف انتخاب کنید.

• کلمات کلیدی قابل سنجش:

کلمات کلیدی باید به گونه‌ای باشند که بتوان عملکرد آن‌ها را اندازه‌گیری کرد. دنبال کردن کلمات کلیدی مهم راه بسیار خوبی برای دیدن این است که گوگل چگونه به وبسایت ما ارزش می‌دهد. برای سنجش کلمه کلیدی می‌توان از Ahrefs استفاده کرد.

• کلمات کلیدی قابل دستیابی:

کلمات کلیدی‌ای را انتخاب کنید که در حیطه‌ی توانایی وبسایت شما باشد. برخی از وبسایت‌های جدید فکر می‌کنند انتخاب دامنه‌‌ی وسیعی از کلمات کلیدی و کار کردن بر روی آن‌ها باعث بازدهی بیشتر خواهد شد. و این دقیقا بر عکس واقعیت است. کلمات کلیدی باید در راستای اهداف وبسایت باشند و بتوانند مطالب را پوشش دهند.

• کلمات کلیدی مرتبط:

کلمات کلیدی باید در راستای مطالب وبسایت باشند. دقیقا در راستای آنچه که هدف کسب و کار است.

• زمان محدود:

چه زمانی به نظر شما لازم است تا برای دسته کلمات کلیدی که به کار می‌برید، رتبه بگیرید؟ لازم است یک مهلت تعیین کنید. به یاد داشته باشید که بهبود بخشیدن به عملکرد سایت شما برای یک کلمه کلیدی، یک هدف است. برای رسیدن به این هدف باید تلاش کنید.

گام سوم بررسی سئو سایت : تحلیل رقبا

هدف: اعتبارسنجی کلمه کلیدی و فرصت یافتن لینک‌های از دست رفته

چند هدف برای تحلیل رقبا وجود دارد:

• ببینیم که آیا کلمه کلیدی که انتخاب کرده‌ایم پر رقابت است یا نه؟
• فرصتی برای پیدا کردن کلمات کلیدی جدید است.
• برای دیدن اینکه چه نوعی از محتوا عملکرد بهتری دارد.
• فرصتی برای یافتن لینک‌های بهتر است.

به یاد داشته باشید که باید رقبا را تحلیل کنید تا بتوانید کلمات کلیدی را بررسی و در نهایت تایید کنید. کلمات کلیدی خود را نیز تجزیه و تحلیل کنید و از خود بپرسید که آیا بهترین گزینه را انتخاب کرده‌اید یا نه؟! برای انتخاب کلمات می‌توانید از Google Search Console و SEMRush استفاده کنید.

گام چهارم در بررسی سئو سایت : تجزیه و تحلیل فنی

هدف: برای شناسایی مسائل فنی که به تجربه مشتری و عملکرد موتور جستجو آسیب می‌رسانند.

موضوعات فنی می‌توانند عملکرد وب سایت شما را تحت تاثیر قرار دهند. خبر خوب این است که شما ابزاری نظیر Screaming Frog SEO Spider را در اختیار دارید. این دست ابزار به شما کمک می‌کنند بسیاری از مشکلات رایج را شناسایی و بررسی کنید. استفاده از این ابزار کمک شایانی در جهت بررسی سئو سایت به شما خواهد کرد. باید مسائل زیر را در خصوص بهبود وبسایت خود بررسی کنید:

• سرعت بارگذاری وبسایت چطور است؟
• آیا وبسایت ساختاری سازگار با موبایل دارد؟
• آیا برای خطاها و اشکالات موجود در سایت، راهنمایی وجود دارد؟
• آیا ایندکس شدن سایت به خوبی انجام می‌گیرد؟
• آیا نسخه‌ی دیگری از محتوا وجود دارد؟
• آیا مشکل خطای ۴۰۴ در سایت وجود دارد؟
• آیا معماری سایت شما برای سئو کافیست؟
• آیا ساختار URL برای سئو قابل بهینه سازی است؟
• آیا لینک‌های درونی در راه درستی به کار برده شده‌اند؟

برای مطالعه‌ی بیشتر به مطالبی در همین مورد مراجعه کنید:

گام ششم بررسی سئو سایت: تجزیه و تحلیل محتوا

هدف: تعیین کردن اینکه استراتژی فعلی محتوایی کار می‌کند یا نه؟! همچنین اینکه چه چیزی لازم است اثبات شود تا نتایج قوی از محتوا استخراج شوند؟

تجزیه و تحلیل محتوا باید هم صفحه فرود برای کلمه کلیدی هدفمند و نیز همه‌ی محتواهای منتشر شده‌ی وبلاگ را مورد کاوش قرار دهد. تجزیه و تحلیل محتوا قسمتی است که بیشترین زمان را در بررسی سئو سایت به خود اختصاص می‌دهد. به همین دلیل است که تجزیه و تحلیل محتوا، مهمترین بخش از تمامی مراحل بررسی سئو سایت است. تمامی دیگر مراحل کمپین سئو را می‌توانید به درستی انجام دهید ولی اگر محتوای شما ضعیف باشد، نتایج شما ماندگار نخواهند بود.

به یاد داشته باشید که نکات زیر را از قلم نیندازید!

• شما به یک چشم انداز خارجی نیاز دارید. پس شخص سومی را وارد تجزیه و تحلیل خود بکنید.
• مطمئن شوید که محتوای شما خاص و اصل است.
• از مفید بودن و آموزنده بودن محتوای خود مطمئن شوید.
• آیا محتوای شما نسبت به رقیبان، بهتر است؟
• آیا محتوا سرگرم کننده است؟
• آیا محتوای آموزشی به اندازه‌ی کافی دقیق است؟
• آیا طول محتوا به اندازه‌ی کافی است؟
• محتوا هیچگونه خطای تایپی، دستور زبانی و غیره دارد؟
• لینک‌های خراب در متن وجود دارند؟
• در محتوا از تبلیغات بیش از حد استفاده شده است؟

گام هفتم بررسی سئو سایت: تجزیه و تحلیل تجربه کاربری

هدف: کاربران تا چه حد خوب با محتوا و وبسایت شما در ارتباط خواهند بود.

ممکن است دانستن اینکه هر کاربر چه فکری در مورد وبسایت شما می‌کند، غیر ممکن باشد. خوشبختانه، شما می‌توانید یک تصویر کلی از تجربه کاربری بر اساس اطلاعات درونی گوگل آنالتیکس به دست آورید. چند نکته در زمینه‌ی اطلاعات وجود دارد که باید در تحلیل تجربه کاربری سایت خود به کار ببرید.

• نرخ خروج (Bounce Rate)
• میانگین زمان ماندن در سایت (Time on Site)
• اهداف تکمیل شده (Goal Completions)
• صفحات خروج (Exit Pages)
• بازدید کنندگانی که مجددا به سایت بازمی‌گردند. (Return Visitors)
• جستجوی بر اساس برند (Branded Searches)
• سیگنال‌های اجتماعی (Social Signals)

گام هشتم بررسی سئو سایت : تجزیه و تحلیل لینک

هدف: تشخیص نقاط ضعف و قوت در پروفایل لینک‌های سایت

همانطور که می‌دانید، بک لینک‌ها می‌توانند یک کمپین سئو را ساخته و یا نابود کنند. به همین دلیل است که یک بخش اعظم از بررسی سئو سایت  تجزیه و تحلیل لینک پروفایل مشتریان است. از ابزارهایی نظیر Ahrefs، Majestic، Open Site Explorer و Google Search Console می‌توان برای تجزیه و تحلیل لینک‌ها استفاده کرد. ما در حقیقت به دنبال چند فاکتور متفاوت هستیم:

• مربوط بودن لینک‌
• قدرت لینک
• تنوع لینک
• لینک هدفمند
• مجموعه دامنه‌های ارجاع داده شده
• تاریخچه سرعت لینک