به ظاهر و طراحی وبسایت خود فکر کنید. آیا مشتریان شما آن را دوست دارند؟ چرا از سایت شما استفاده می‌کنند؟ لوگو سایت شما چه احساساتی را برانگیخته میکند؟
چیزهایی که دیده می‌شوند، یکتا و حساس هستند و فورا مورد قضاوت قرار می‌گیرند. تنها 50 ثانیه زمان می‌برد که تحت تاثیر یک صفحه‌وب قرار بگیریم. رابط کاربری وبسایت شما نشان‌دهنده مفهوم برند شما است. زیرا 94% از همه مشاهدات از اینجا شروع میشود.
یک وبسایت باید خوب طراحی شده باشد. همچنین باید یک قابی از هنرهای بصری باشد. سایت شما باید به‌طور طبیعی علم زیبایی‌شناسی را با اصول تجارت شما ترکیب کند.
روانشناسی لوگوها در طراحی وبسایت
کاربران چگونه ظاهر لوگو را قضاوت می‌کنند؟
آنها می‌گویند لوگوی سایت شما بسیار برازنده است؟ آیا واقعا اینطور است؟
LOGO کلمه‌ای است که عنوان تجاری شما را نشان می‌دهد. کلمه یونانی “logos” به معنی “کلمه” است. همانند کلمات، لوگوها تصورات و احساسات ما را تحریک می‌کنند. یک لوگو تاثیرگذار می‌تواند بر روندی که کاربر از یک سرویس یا محصول استفاده میکند، موثر باشد.
یک لوگو موثر و قدرتمند ممکن است خیلی ساده باشد. اما در حقیقت بسیار می‌تواند مفهوم تجارت شما را منتقل کند. برای مثال “اسووش” نایک که یک برند شناخته شده است، بسیار ساده است. در عین حال یک احساس بسیار قوی از تحرک را منتقل میکند.
ضمیر ناخودآگاه ما به ظاهر متفاوت لوگوها، واکنش‌های متفاوتی نشان می‌دهد.
مستطیل = ثبات
شکل‌های گوشه‌دار مثل مربع و مستطیل به‌نظر منظم و باثبات می‌آیند. برای بسیاری از مردم، این شکل یادآور خانه است که حس امن خانه را منتقل میکند. برای همین است که مردم احساس راحتی و اعتماد نسبت به برند دارند. مربع‌ها ارزش‌هایی مانند اعتماد،تعادل و غیره را القا می‌کنند.
چشم انسان تمایل دارد که همه چیز را در جعبه‌های مستطیلی ببیند. بنابراین این شکل‌ها برای ناخودآگاه آشنا و برای زیبایی‌شناسی مناسب هستند.
دایره = توازن
شکل‌های دایره‌ای کامل و اساسی هستند. دایره‌ها هموار هستند و حس اتحاد و همکاری را به شما منتقل می‌کنند. پیوند آنها با امنیت و صلح باعث میشود که ما آنها را زیبا ببینیم. ما از دوران کودکی تمایل داریم که شکل‌های دایره‌ای را انتخاب کنیم. اریک جف، متخصص علوم رفتاری، می‌گوید “گرد بودن یک حس رضایت جهانی برای بشر به همراه دارد.”
مثلث = قدرت
تیز بودن زاویه‌های آن احساس قدرتمندی را به لوگو می‌دهد. چنین طرح‌هایی بسیار برای موسسات مذهبی، قانونی و علمی استفاده می‌شوند.
مثلث‌ها همچنین احساس بزرگی و برتری را منتقل می‌کنند. بیشتر به این علت که یاد آور اهرام باستانی هستند و نشانگر فضای دوبعدی هستند. البته اگر آنها را برعکس کنید، حس تضاد و ریسک را به شما خواهد داد.
خطوط افقی = آرامش
زمانی که از خطوط افقی در طراحی لوگو استفاده کنیم، آرامش و آسودگی را انتقال خواهیم داد. طرحهای افقی را می‌توان به پهناور بودن و متوازن بودن زمین ربط داد. این طرح‌ها عموما احساس آزادی و فرصته فراوان را منتقل می‌کنند.
خطوط عمودی = سلطه‌گری
خطوط عمودی بیشتر تهاجمی هستند و به طور همزمان حس حرفه‌ای بودن را هم منتقل می‌کنند. این خطوط همانند مربع‌ها حس تعادل را ایجاد می‌کنند. با این حال بسیار به معنای رقابتی نزدیک است. در هنگام طراحی لوگو، خطوط عمودی در بخش‌هایی که هدف آنها سلطه‌گری است، موثر هستند.
۵۰% از شرکت‌های موفق دارای لوگوهای مستطیلی، 22% مربعی و 20% دایره‌ای هستند.
با اینکه که از معانی خاص و تاثیر روانی شکل‌ها مطلع هستید، اما کافی نیست. باید بتوانید مفهوم لوگو خود را به کاربران خود برسانید. پس تامل ویژه‌ای نسبت به برخی نظریه‌ها مانند تئوری گشتالت، طرحهای F و Z شکل، بررسی مسیر و روانشناسی فونت‌ها داشته باشید.
نظریه گشتالت در طراحی وبسایت
شش نظریه متفاوت و مرتبط با تئوری گشتالت وجود دارد.
- شباهت
- پیوستگی
- خاتمه دادن
- مجاورت
- شکل/ زمین
- تقارن و ترتیب
لوگو بالا که مربوط به بنیاد دنیای حیات وحش می‌باشد، یک نمونه واضح از اصول خاتمه دادن از تئوری گشتالت است.
تئوری ادعا میکند که چشم انسان عناصر دیداری را کامل میکند تا به یک شکل کلی معنادار تبدیل شود. اجزای شبیه به هم با یکدیگر ترکیب می‌شوند و فضای خالی را پر می‌کنند.
اصول چندگانه پویایی معمولا توسط شرکت‌های معروف استفاده می‌شوند. این بر اساس توانایی چشم در نگاه کردن به دو چیز مختلف در یک زمان بنا شده است.
تصویر اسپارتان هلمت و یک بازیکن گلف در یک عکس.
طرحهای F شکل و طراحی وبسایت
پیش‌بینی پذیری چشم انسان به شما این شانس را می‌دهد که بفهمید کاربران چگونه عموم صفحه‌ها را میخوانند. مردم یک صفحه انگلیسی را از چپ به راست میخوانند. بنابراین اولین چیزی که آنها را تحت تاثیر قرار می‌دهد در سمت چپ صفحه قرار دارد. سپس خط افقی بعدی که مطالعه میشود احتمالا اول پاراگراف بعدی است. در نهایت کاربران به انتهای صفحه خواهند رفت. برای صفحات ما این قضیه برعکس است. یعنی از سمت راست به چپ میخوانیم و طبعا موثرترین قسمت در سمت راست قرار میگیرد و برعکس روند فوق عملی میشود. در حقیقت برای صفحات فارسی یک F قرینه داریم.
طرحهای Z شکل و طراحی وبسایت
این طرح مربوط به صفحاتی است که بر پایه تصویر نیستند و در مرکز آنها تصویری وجود ندارد. در این صورت کاربر ابتدا به صورت افقی بالای صفحه را مطالعه می‌کنند. باز هم اولین خطوط بالای صفحه نقش مهمی را ایفا خواهند کرد. در طرح Z پایین صفحه هم به همین اندازه اهمیت پیدا میکند. به همین دلیل است که بیشتر سایت‌ها در پایین صفحات خود یک منو دارند.
بررسی مسیر در طراحی وبسایت
در حقیقت بیشتر مردم به جای خواندن، فقط بررسی می‌کنند. در همان ابتدا که شروع به خواندن می‌کنیم، ناخودآگاه چشم ما یک بررسی کلی انجام می‌دهد.
عموما چشم ما در حال بررسی و توقف بر روی جملات است. چشم ما بعد از هر ۶تا ۷ حرف بر روی صفحه توقف میکند. اما چرا تمام اینها مهم هستند؟
این مسائل برای طراحی متن و نحوه‌ی به چشم آمدن همه چیز بر روی صفحه بسیار حیاتی هستند. چرا که شما می‌توانید مستقیما خواننده را تحت تاثیر قرار دهید.
روانشناسی فونت‌ها در طراحی وبسایت
درک روانشناسی فونت‌ها نیازمند شناخت خانواده فونت‌ها و معنای آنهاست. همچنین باید بدانیم چگونه مغز ما فاصله‌ها و اندازه فونت را درک و دریافت میکند.
فونت‌های آشنا
فونت‌های معروف باعث ایجاد اعتماد می‌شوند. هر چقدر کاربران با فونت صفحه شما آشناتر باشند، بیشتر به شما و برندتان اعتماد می‌کنند. اگر فونت مناسب نباشد، خیلی زود کاربران خود را از دست خواهید داد.
این مساله به آن معنا نیست که باید از فونتی استفاده کنید که رقیب شما استفاده میکند. بلکه باید از رایج‌ترین‌ها استفاده کنید.
نتیجه گیری
همانطور که بررسی شد، شکل ها و قالب ها تاثیر به سزایی بر برند شما خواهند داشت. پس بقیه فاکتورها چه می شوند؟ شما نه تنها باید به فونت و شکل لوگو توجه کنید، بلکه باید به هماهنگی رنگ مناسب هم اهمیت دهید. عناصر بسیار زیادی باید با هم هماهنگ باشند، تا در ارتباط با یکدیگر به بهترین نحو برند شما را معرفی کنند.
هیچ قانون مطلق و خاصی برای طراحی وبسایت وجود ندارد. برای سایت‌های مختلف پاسخ به سوال “چگونه؟” عموما “بستگی دارد!” خواهد بود. ممکن است کمی گیج‌کننده باشد چون مجبور می‌شوید فاکتورهای بسیار زیادی را در نظر بگیرید.
علیرغم طبیعت مبهم طراحی وبسایت ، ضروری‌ترین قسمت متن است. همان چیزی که بیانگر برند، هدف و احساسات شما خواهد بود.
پیشنهاد:
+ بازاریابی محتوایی در گذر زمان.
+ چرا کسب و کار اینترنتی…؟!؟
+ ۱۰ مزیت کسب و کار اینترنتی.
پیام بگذارید